Definición de Demand Side Platform (DSP): Demand Side Platform o DSP, es la plataforma utilizada por los trading desk y las agencias para comprar publicidad de forma automatizada, eficiente y optimizada. Se puede usar tanto en RTB como en compra directa. La función principal de un DSP es hacer la puja por el inventario de diferentes ad exchanges impresión a impresión, pujando siempre por el que más interesa al anunciante. Son […]
Cuando queremos explicar rápidamente qué es el retargeting a alguien que no lo ha oído en su vida, solemos decirle esto: «Son esos anuncios que te persiguen cuando has estado buscando algo por internet.» Desde luego no es la manera más elegante ni exacta de explicarlo. Me gustaría que no se quedara nada importante en el […]
Branding es un anglicismo que se refiere a la práctica de marketing de crear un nombre, un símbolo o diseño que identifica y diferencia un producto de los demás, es decir, crear una marca. En el mundo de la publicidad digital se utilizan la programática y los sistemas de compra de espacios publicitarios en internet, como subastas en tiempo real RTB o en mercados privados, con la misma […]
Lookalike Audience: Lookalike audience o audiencia similar, es una herramienta que permite encontrar nuevas audiencias, relacionadas con el público objetivo que queremos abordar, agregando usuarios que se parecen a la segmentación con la que ya se está trabajando, bien específicas o más temáticas. Para realizar un aumento de la audiencia,el editor o anunciante necesita tener implementado un Data Management Platform (DMP), plataforma […]
Definición de Trading Desk: Hay un concepto dentro del ecosistema de la compra programática que a priori resulta un poco confuso, se trata delos Trading Desks o Agency Trading Desk. Son un equipo de personas que pueden formar parte de una agencia de medios o bien trabajar de manera independiente. Desarrollan tecnología propia que les permite realizar compras de publicidad programática en varios DSPs simultáneamente, unificar el reporting […]
Definición de Ad Network: Un Ad Network o red publicitaria, es un mayorista de medios digitales que vende los espacios para la publicidad digital. Al agregar la oferta de diferentes medios el anunciante puede acceder a ellos desde un único interlocutor o mediador, en lugar de ir uno a uno. Se beneficia de una mayor cobertura para aumentar […]
Definición de Open Exchange o Subasta abierta: Open Exchange, open auction o subasta abierta es un modelo de compra de publicidad digital. En este modelo, el mercado Ad Exchange,oferta el inventario de manera que todos los compradores pueden acceder a él y comprarlo. Aunque todos los compradores tengan acceso al inventario, los Ad Exchange permiten a los soportes poner […]
Definición de Programática Garantizada La compra programática garantizada o programmatic guaranteed es un modelo de compra de publicidad programática, que se realiza a través de las plataformas Ad Exchange mediante un pacto entre anunciante y publisher o soporte. Se acuerdan previamente tanto el precio como el inventario. Además, hay una reserva garantizada de los espacios publicitariospor parte del soporte. Mientras el soporte o publisher tiene la obligación de reservar al anunciante dicho […]
Definición de Private Marketplace: En lo relativo a la compra de publicidad programática, un PMP, también conocido como mercado privado, hace referencia al lugar donde se desarrollan aquellos modelos de compra de publicidad en internet que permiten a los editores controlar quién compra su inventario y a qué precio. En lugar de lanzar las impresiones en un Ad Exchange abierto y permitir a todo […]
La compra programática, también conocida como publicidad programática, es un concepto que hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en internet. Es un proceso online a tiempo real, en el que gracias a la combinación de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervención humana. Como no hay […]
